Viele haben Lidl`s Ankündigung, einen „Döner Croissant“ zu lancieren, für einen April-Scherz gehalten. Und gewisser Weise war es das auch, aber vielmehr ein gelungener PR-Coup. Am vergangenen Samstag, 11. April 2026, ließ der Handelskonzern aus dem digitalen „Buzz“ Realität werden. Beim Kult-Imbiss MUCA Kebap in Berlin wurden 1.000 Döner Croissants (die Croissants stammten aus dem Lidl-Backshop) kostenfrei herausgegeben. Ein Influencer begleitete die Aktion. Das Ergebnis: lange Schlangen vor MUCA Kebap und viel Gesprächsstoff.
Lidl in Deutschland beantwortete die Backspiegel-Anfrage zu den Hintergründen so: „Hinsichtlich des Döner Croissants haben wir das Potenzial eines Pop-up-Events von Beginn an gesehen und uns intern präventiv auf diesen Hype vorbereitet. Die finale Entscheidung, die Aktion tatsächlich umzusetzen, haben wir jedoch vom Feedback und der Reaktion der Community abhängig gemacht. Die positive Resonanz auf unseren Aprilscherz war für uns schließlich der entscheidende Impuls, diese Idee in Berlin zu realisieren.“

Bild: Ankündigung am 1. April © Lidl