FMCG-Markt: Fußball-WM setzt nur punktuell Impulse

29. Mai 2026

Große Fußballturniere sorgen in Deutschland zwar regelmäßig für erhöhte Aufmerksamkeit, die Auswirkungen auf den FMCG-Markt bleiben jedoch insgesamt begrenzt. Das zeigen aktuelle Auswertungen des YouGov Shopper Panels zu vergangenen Turnieren sowie eine neue repräsentative YouGov-Umfrage zur Fußball-WM 2026. Demnach gab es nur punktuell Impulse im FMCG-Markt – insbesondere bei Snacks, Süßwaren sowie ausgewählten Getränken.
Für die Fußball-WM 2026 in Nordamerika und Mexiko deutet sich erneut ein klarer Fokus auf klassischen TV-Begleitkonsum an. Laut einer im März durchgeführten repräsentativen YouGov-Umfrage planen viele Deutsche, die Spiele im privaten Umfeld zu verfolgen.
Unter den Befragten, die mindestens einige Spiele zuhause schauen wollen, stehen vor allem Snack- und Getränkekategorien auf dem Einkaufszettel:

47 % planen häufiger Chips und Salzgebäck zu kaufen.
Jeweils 37 % wollen verstärkt Bier, aber auch alkoholfreie Getränke konsumieren.
27 % möchten häufiger Grillartikel kaufen.
26 % setzen verstärkt auf Süßwaren.

Vor allem Millennials zeigen dabei besonders hohe Konsumabsichten. So planen drei von fünf der Millennials-Generation (61 %), häufiger Chips und Salzgebäck zu kaufen. Auch alkoholfreie Getränke, Bier, Süßwaren und Grillartikel spielen in dieser Altersgruppe eine überdurchschnittlich wichtige Rolle.
Trotzdem zeigt die Umfrage auch: Rund ein Drittel der Zuschauer im privaten Umfeld (31 %) plant keine höheren Ausgaben für Lebensmittel und Getränke rund um die WM.