Klicks, Views und Likes sind die Währung des modernen
Marketings. Doch was bringen diese Kennzahlen, wenn sie keine zusätzlichen Kunden in die Bäckereifiliale führen? Warum viele Marketingressourcen verpuffen und wie Neurobranding einen Weg aus dem Preiskampf weisen kann.
Nach einem Beitrag von INMIND Consulting GmbH, St. Gallen/Schweiz
Klicks ohne Kaufkraft
Die Backbranche steht unter Preis- und Margendruck. Während Konsumenten täglich mit tausenden Werbebotschaften konfrontiert werden. Bei derlei Informationsflut entscheidet nicht die Lautstärke, sondern die Relevanz, ob eine Marke gesehen, erinnert – und gekauft wird. Viele Bäckereien agieren allerdings austauschbar – in Sortiment, Auftritt und Kommunikation. Egal ob Vibe-Marketing*, Performance-Kampagnen oder Social-Media-Trends – ohne echte Relevanz verpuffen selbst kreative Ansätze. Nur Marken, die tief im Kopf und Herzen der Konsumenten verankert sind, schaffen Vertrauen, Orientierung und letztlich Kaufpräferenz.
Klassische Marktforschung liefert rationale Antworten: „Das Brötchen gefällt mir“, „Der Preis ist wichtig“, „Die Qualität stimmt“. Doch diese bewussten Aussagen kratzen nur an der Oberfläche. Die unterbewusste Ebene – dort, wo 95 % aller Kaufentscheidungen fallen – bleibt unerreicht. Genau hier setzt die MetaMotivation® von INMIND an.
